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山东卫视《国学小名士》广告

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山东卫视广告植入——《国学小名士》植入广告
国学小名士是山东卫视2017年推出的一档国学益智竞赛节目。节目旨在激励青少年学习国学的热情,弘扬优秀的中国传统文化。
全面展示青少年的精神风貌,对国学的认知水平。
节目模式不单纯以答题定胜负,而是通过将国学知识与竞技相结合的方式让青少年对国学产生更大的兴趣。
节目名称:《国学小名⼠》第五季
播出平台:⼭东卫视
播出时间:2022年第三季度
节目期数:9期常规主题节⽬ + 1期毕业季
节目定位:沉浸式⽂化探寻节⽬

《国学小名士》揽获奖项(1-3季)
(1)四季连续获得中宣部《新闻阅评》和广电总局《监管日报》表扬
(2)国家广电总局创新创优节目
(3)第25届电视文艺“星光奖”提名奖
(4)2017中国电视“年度掌声”奖
(5)2018年度最具引领力文化节目
(6)《中国纪检监察报》文点赞:《国学小名士》已逐渐从文化类节目“新秀”成长为创新创优的“文化标本”
(7)中宣部:这次全网掀起的“国学热”,一点也不意外

《国学小名士》揽获奖项(第4季)
(1)中宣部《新闻阅评》和广电总局《监管日报》表扬
(2)国家广电总局2021年第三季度创新创优节目
(3)节目正能量全网刷屏, 《国学小名士》第四季话题总阅读量12亿+,主话题#国学小名士孟子故里孟言孟语#阅读量7.2亿+。
(4)山东舰航母操舵手梁华栋深情告白祖国,播出即成全网热点,10小时内斩获热搜34个,24小时内山东舰相关话题阅读量突破2.1亿,人民网、央广军事、中国日报、新华日报等杈威媒体相继转发。
 
《国学小名士》接下来准备做什么?
两千多年前,稷下学宫三任祭酒(校长)荀子提出:“国者、天下之大器也,重任也”。
现在,习近平总书记多次强调,为人民而生,因人民而兴,让人民生活幸福,才是“国之大者”。
我们要做的,用年轻人的视角探寻优秀传统文化深处的精神基因,实现历史与时代的碰撞,解读人民的幸福生活由何而来,何为心怀“国之大者”。

怎么做?
节目以 “稷下学宫”为视觉符号,围绕何以为“国之大者”,每期一个主题,邀请知名文化学者、青年代表以及行业榜样,通过公开课的形式,展现当代学子如何用现代人的思维和学识解决古人的问题,带来一场跨越时空的对话。
让先贤们于千年之后,感受当年百家争鸣之声风行的中华大地,如今已是何等盛景。

沉浸式场景——实景沉浸式舞美效果

再现两千年前的“稷下学宫”
将百家争鸣、祭酒与四君子等传统文化元素融入现代设计概念,通过升降结构、立体纱幕等舞台效果,虚实结合,带领观众穿越千年洞见古今文化的精彩碰撞。

人物构成

 
学士团(分享秀嘉宾)
• 文化传承人、知名文化学者和行业青年榜样

 
名士团
• 全国征集72位国学少年,作为“稷下学宫”的主体。
 
博士团(毕业季)
• 博士团成员化身古代先贤,通过故事情境、环节设计,沉浸式再现稷下学宫当年的“儒墨之争”。

 
全民传播
{1、资源联动}
“国学小名士”I P网络资源联动
{2、定制稷下卡通形象}
发起全网征集稷下众名士二次元卡通形象的活动,在节目中首发并延伸文创周边。
{3、强化小屏传播}
打破常规节目设计思路,把每期主题转化为极具网感、易于传播的短视频话题词条,真正实现大小屏同频传播。
{4、小屏端《稷下小剧场》系列}
以小名士为主体
以现代人的思维和学识解决古人的问题,打造《稷下小剧场》成语解读短视频
在小屏端实现品牌IP作品传播,并作为节目开播前的宣发预热
{5、打造爆款短视频}
深入录制现场进行拍摄并制作系列短视频#你不知道的国学导演#、#录制现场大事件#等,为节目量身打造创意短视频及精彩花絮等,在全媒体进行矩阵推广。

商业价值
1、⽂化内核同频共振 赋能品牌新价值
以传统文化为内涵,对品牌调性进行了全新诠释和赋能。

 
2、情境营销 ⾃然体现 提升品牌好感度和美誉度
在内容的深度定制与传播中,实现了好感度和美誉度的快速提升。

 
3、扩⼤消费圈层 实现品牌破圈
文化短视频跨平台传播,进一步扩大了消费圈层、强化了目标消费者的忠诚度,成功实现了品牌的破圈。

 
4、创新品牌营销新路径
节目创新立体二次元表达,为品牌打造原创Q版形象及表情包,塑造更立体的品牌形象,拓宽品牌的使用场景。

 
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