伊利植选《青绿端午》登上央视,网友赞“广告就要向这看齐”

端午期间，网易传媒为伊利植选推出全新诗舞短片《青绿端午》登上央视广告，引发了社会对端午这一中华传统节日背后所蕴含的文化的关注。

节目由央视虎年春晚大热舞剧《只此青绿》原班人马出演，从宋代人过端午的视角出发，伴随着朗朗童谣，北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷徐徐展开，青绿仙子翩翩起舞，她们手持青箩筐，模拟洗粽叶、晒豆筐、采艾草等习俗，满屏皆是端午的青绿意象。央视在报道中关注到，这支端午文化纪录短片，在网络平台一经推出便引发网友热烈讨论和赞美。

而营销行业观察者们通过这则央视的报道，敏锐地关注到《青绿端午》背后操盘者们的身影——网易传媒和伊利植选。在网易传媒打造的创意内容短片中，传统文化与健康饮食生活美学，在一场与大众审美完美契合的体验中得以升华。

这则视频是由网易传媒携手中国东方演艺集团为伊利植选打造的《青绿端午》国风品牌大片，一上线就登顶热搜，被网友称赞为“简直是艺术”，24小时全网曝光破8亿，视频微博播放量达4520万，TVC同款植物豆奶也迎来了消费者的抢购热潮。

《青绿端午》是网易传媒以精品内容赋能，帮助品牌横向撬动全域营销，纵向推动全链路营销的典型案例。它之所以能从时下大热的国风节气营销中脱颖而出，为客户赢得市场口碑与销量齐飞的回报，源自网易传媒“内容玩家 品牌共创”内容营销核心策略。

网易传媒副总裁张忆晨这样解读这一策略：“网易定位就是一家内容公司，无论什么赛道，我们都会以‘原创好内容’为起点，以匠心，去创新制胜，同时随着技术迭代，去制造更多元的内容营销模块。在网易传媒‘内容玩家 品牌共创’战略的推动下，在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业合作模式，为企业赋能，为用户赋能，绝不辜负品牌及用户的期望。”

有了策略做支撑，强大的创意内容策划能力则成为营销成功的核心要素。网易传媒旗下的网易新闻和网易文创，一直以来都以扎实深厚的原创内容能力、热点捕捉能力和平台运营能力闻名。在《青绿端午》中，网易传媒将端午时令、宋代的诗词画作、以及大热舞剧《只此青绿》巧妙融合，同时精准捕捉到伊利植选产品的结合点，既保证了这则视频的内涵，也为视频的广泛传播奠定了内容基础。

“有趣”是当下原创内容极为珍稀的素质，网易传媒不断探索创新地沉浸式内容体验形式，在《青绿端午》中运用逼真的渲染技术，让观众如同身临图景之中，随着场景纷呈变幻，和舞者一起体验了时空的穿梭。

除了精准的洞察和创意的巧思，创意项目的成功还需要强大的执行力支撑。网易传媒在不到20个工作日里就完成了2分半的实拍和建模视频，从策略到创意直至执行运营，充分体现了网易传媒做好内容的的综合能力。

这已经是近半年内，网易传媒为伊利打造出的第二次出圈营销案例。冬奥会期间，网易传媒以“京韵”为内核，为伊利植选策划推出了品牌大片《京韵冬奥，植选登场》，邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与次世文化旗下的中国首位国风超写实虚拟人——翎__Ling合作，解锁了冰雪营销的国风打开新方式。

在当下，从业者和广告主对于内容营销未来的走向有观望也有彷徨，但网易传媒《青绿端午》和《京韵冬奥，植选登场》等作品的出圈传播，恰好拨开了迷雾——广告原创内容的价值在品牌营销中不仅不该被轻视，反而更具长尾的重要性。只有真正优质的洞察和内容，才能为品牌积淀下长效的内容资产；也只有尊重原创，才能让品牌安心收获口碑。

如网友在伊利植选《青绿端午》视频下的回复，“希望广告都往这种看齐，知道是广告都不想划过去的那种好看”，如果能以网易传媒这一系列精品出圈营销策划作为品牌内容价值的参照标准，对于行业来说将达成多方共赢的局面。

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